Міністерство освіти і науки України Національний університет „Львівська політехніка” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики К У Р С О В И Й П Р О Е К з дисципліни „Маркетинг” на тему: „Оптимізація маркетингової діяльності організації „ENIGMA”” З M I С Т Вступ ...........................................................................................................3 Розділ І Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів .....................4 Розділ ІІ Розроблення товару .................................................................................14 Розділ ІІІ Ціноутворення .........................................................................................19 Розділ ІV Організація збуту продукції ...................................................................23 Розділ V Комунікаційна політика ........................................................................25 Висновки ..................................................................................................28 Додатки ..................................................................................................29 Список використаної літератури .........................................................40 В С Т У П Будь – яка фірма, що прагне бути попереду своїх конкурентів, повинна постійно дбати про відмінну і незмінну якість свого товару, урізноманітнення продукції а також вміло представити її споживачу. Для ефективної і прибуткової роботи підприємств і організацій, для найкращого задоволення потреб споживачів вимагаються нові знання, інтуїція, точний розрахунок і творчий підхід, оскільки підприємництво - це не тільки особливий вид діяльності, але і певний стиль поведінки, образ мислення складовим якого є пошук нетрадиційних рішень на такі запитання: „Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби споживача? Як правильно оцінити конкурентів, їх сильні та слабкі сторони?” - на всі ці та багато інших запитань допоможе дати відповідь маркетинг. В курсовому проекті розглядається новостворена фірма “ Enigma”, що є вітчизняним виробником цифрових фотоапаратів. В ході проекту здійснюється маркетингова діяльність фірми, тобто проводиться аналіз можливостей і вибір цільових сегментів ринку, на якому функціонує фірма; розробляється товар, який має пройти усі три етапи: від товару за задумом до товару з підкріпленням; проводиться ціноутворення – визначення оптимальної ціни цифрового фотоаппарата; організовується збут продукції шляхом залучення каналів збуту; а також здійснюєтьсякомунікаційна політика фірми “ Enigma”. РОЗДIЛ I Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів Перед тим, як приступати до створення фірми необхідно ретельно проаналізувати ринок, а саме, на основі вивчення первинної та вторинної інформації виявити незадоволену споживчу потребу, визначити попередньо товари або послуги, які можуть цю потребу задовольнити. І тоді після вище названих етапів прийняти рішення про створення фірми, яка буде виробляти товари, що задовольняють визначену незадоволену потребу. При створенні фірми їй обов’язково потрібно дати фірмове ім’я, яке буде обличчям даної фірми, засобом впізнавання фірми споживачами. Тому ім’я фірми має бути лаконічним, зрозумілим, пізнаваним, яскравим виразом діяльності фірми. Останнім завданням є сегментування ринку та вибір цільових сегментів. Аналіз ринку цифрових фотоапаратів: 1) Збір вторинної інформації, яка міститься у багатьох джерелах, зокрема: Журнал „Photographer” „Україна в цифрах” „Статистичний щорічник України” Мережа Інтернет „Золоті сторінки України” Журнал „Digital Photographer” Каталог цифрових фотоапаратів На основі вторинної інформації було визначено, що на ринку цифрових фотоапаратів немає вітчизняних фірм – виробників. Також на ринку існує незадоволена потреба споживача в цифрових фотоапаратах, які б мали різні кольори корпусу, були зручні у користуванні та мали порівняно недорогу ціну за пропоновану багатофункціональність. ...